SHARE TUT: Nhóm quảng cáo nào nên tắt – Nhóm nào nên để?

SHARE TUT: Nhóm quảng cáo nào nên tắt – Nhóm nào nên để?
Đây là câu hỏi VÔ CÙNG thực tế mà ai chạy ads cũng gặp phải. Có người nói:
+ Cứ có lời thì làm thôi (mà đen quá toàn thấy lỗ)
+ CPC cao thì tắt thôi => Bao nhiêu là cao?
+ CPM thấp thì cứ để => Bao nhiêu thì thấp?
+ 2 hôm nay thấy ít cment thì tắt đi => lỡ ngày mai nó ra cment nhiều hơn thì bỏ mẹ à?
VẬY TIÊU CHUẨN NÀO LÀ CHÍNH XÁC NHẤT ĐỂ TẮT HAY ĐỂ NHÓM?
Vừa đọc vừa nhìn vào hình minh họa bên dưới.
Bước 1 (hình 1): Chọn thời điểm xem báo cáo
Lưu ý quan trọng: Thời điểm xem báo cáo phải bắt đầu thấp nhất là ngày quảng cáo bắt đầu được phân phối cho tới khi nó kết thúc. Nếu bạn chọn cảm tính kiểu tháng này, tuần này kết quả ra sao nó sẽ không cho ra kết quả.
Bước 2 (hình 2): Tùy chính báo cáo, thêm các chỉ số mà bạn cần như:
+ CTR ra ngoài duy nhất (tỉ lệ nhấp)
+ CPM – Chi phí cho 1000 lần hiển thị
+ Số lượt click vào liên kết (nếu có)
+ Bình luận về bài viết
+ Quan hệ kết nối mới qua tin nhắn
+ Chi phí bắt đầu mỗi cuộc trò chuyện qua tin nhắn
…. hoặc kết quả mà bạn quan tâm, bạn tự định nghĩa số lượng như thế nào thì hài lòng với kết quả kinh doanh.
Bước 3 (hình 3): Bạn được giao diện báo cáo như bên dưới, để ý cái tiêu đề của mỗi chỉ số, có cái nút mũi tên sang phải, nhấn vào để bung ra các chỉ số so sánh.
Bước 4 (hình 4): Mình đang chạy chiến dịch số lượt nhấp vào liên kết nên mình quan tâm nhất là CTR (Tỉ lệ giữa số người xem quảng cáo và lượt click ra ngoài FB). Như mọi người thấy các nhóm QC của mình đang chạy có 02 nhóm có CTR tăng 58% và 4,5% (màu xanh) – Nghĩa là FB đang tối ưu khá tốt cho mình gặp những khách hàng quan tâm và click hơn. Còn nhóm có mũi tên màu đỏ đi xuống là nó đang tiếp cận với khách ít quan tâm hơn.
Bước 5 (hình 5): Tiếp tục xem chi phí trên mỗi kết quả của 2 nhóm đang xanh, mình thấy chi phí có tăng nhẹ 5% và 12%, nhưng đổi lại sự quan tâm của khách hàng tăng tới 58% thì không vấn đề
Bước 6 (hình 6): Tiếp tục xem số tiền đã chi tiêu cho quảng cáo, ở b4 và b5 bạn thấy 2 nhóm của mình đều nhận được kết quả có vẻ hiệu quả, nhưng tại đây ĐÃ CÓ SỰ KHÁC BIỆT, 1 nhóm đã thể hiện sự tối ưu hơn đó là số tiền chi tiêu cho quảng cáo thấp hơn tới 24% nhưng hiệu quả thì ngày càng tăng. Tuyệt vời. Cả 2 nhóm đều hiệu quả tăng nhưng nếu bắt buộc phải để lại, chúng ta sẽ ưu tiên để lại nhóm có hiệu quả tăng mà chi phí ngày một giảm.
Bước 7 (hình 7): Thế còn những kết quả có mũi tên đi xuống thì có nên tắt đi không? Ví dụ như CTR hình 7 giảm tới 48%
Bước 8 (hình 8): qua xem CPM (Chi phí cho 1000 lần hiển thị) cũng thấy chi phí này tăng lên 19%
Bước 9 (hình 9): xem số tiền đã chi tiêu cũng thấy tăng lên 32%
=> Một nhóm quảng cáo mà tương tác kém + chi phí ngày một tăng lên thì có thể xem xét tắt đi
————–
OK trên mình ví dụ một số chỉ báo rất cơ bản và quan trọng thiết yếu, chúng ta nên so sánh hiệu quả (số lượt click, ib, cment… tăng hay giảm) và so sánh nó với các chỉ số khác như chi phí ngày một tăng hay giảm, nếu nó phù hợp thì để chạy tiếp, hoặc tắt đi. Anh em tự vọc thêm kết hợp các chỉ số khác nhé!
Quan trọng là anh em đừng hi vọng lên 1000 nhóm thì FB nó sẽ tự tối ưu ra được nhóm xanh và nhóm đỏ như trên, rất nhiều trường hợp nhân 1000 nhóm thì đỏ hết 1000 sau vài ngày chạy, vì bản chất quan trọng nhất của quảng cáo là phải target đúng + content hay + thời điểm quảng cáo khách hàng có nhu cầu thật bức thiết để rút ví. Chứ ko phải là chạy quảng cáo kiểu chơi đồ hàng, nhân ra càng nhiều thì fb nó sẽ tìm ra đc nhóm xanh càng nhiều, ai cũng làm thế thì giàu hết rồi.
Chốt lại mục tiêu của chúng ta là ra đơn nhưng tiết kiệm tối đa chi phí nhất, chứ như các thấy cam kết nghìn đơn mỗi ngày mà chi phí hết bao nhiêu thì ko nói 🙂

Add Comment

0961689768